从《快乐哆唻咪》“短视频+综艺”新模式,深度挖掘短视频人文价

“每个人的一生中,都可能有一样东西来自义乌,(这都是)义乌留下的礼物。” —— 韩雪

“天津就是哏儿(逗乐)。”——大张伟

这是湖南卫视综艺《快乐哆唻咪》义乌和天津站中,创拍搭档们留下的金句。如何用1分钟的短视频展现一座城市的人文风貌,是贯穿12期节目的挑战。

《快乐哆唻咪》于10月初登陆荧屏。据酷云数据统计显示,节目在24岁以下年轻观众群体中反响不错,实现收视三连冠。节目通过腾讯微视短视频嵌入电视综艺的形式,以短视频为创意载体,呈现城市的人文底蕴。

那么,《快乐哆唻咪》如何在融媒体时代,发挥短视频内容和平台的优势,延展综艺节目的内容空间?微视透过综艺,在短视频应用和发展理念上做了哪些探索?

内容跨平台连接大众

“短视频+综艺”的创新对话模式

《快乐哆唻咪》不似以往的综艺节目强调任务属性,而是以“创意推荐官+短视频创作人”的方式,展现城市短视频的创拍全过程。

从重庆到西安,义乌再到天津,这档创新模式的综艺让观众看到人与人、人与城市间的情感互动。而互动的立足点,是节目清晰的逻辑思路、亲民的视角和“短视频+综艺”这一跨平台演绎的形式。

从《快乐哆唻咪》“短视频+综艺”新模式,深度挖掘短视频人文价

节目的核心思路,是用短视频创意展现城市人文、民俗特色。由大张伟、杨迪、刘维组成创意推荐官,在各期节目与不同的短视频制作达人组队,完成一支城市创意短片的拍摄,并最终由当地观众选出最能够代表城市魅力的短片。其中,微视作为短视频平台将城市人文和大众情感相连接,是一次增加对话深度和对话人群广度的大胆创举。 

原创力一直是国产综艺面临的问题。据《中国综艺节目市场现状调研与发展趋势分析报告(2017-2022年)》,电视综艺收视比重由去年上半年的14.7%降至今年上半年的13.3%,收视率相较去年同期也有明显下降。缺乏创新力是综艺收视率下降的主要原因。

从外部原因来看,短视频等视频内容的崛起给综艺市场带来压力。这次湖南卫视与微视联合,把短视频与综艺节目进行了有机结合。这是一次大胆创新,让市场看到两种不同的视频形式,能够找到统一、和谐的方式。

从《快乐哆唻咪》“短视频+综艺”新模式,深度挖掘短视频人文价

创意推荐官和视频达人的选择,借着短视频平台的互联网属性,得以透过综艺连接大众——熟悉短视频制作的创拍搭档们,凭借特色和创意获取流量。他们准确捕捉受众的情感共鸣点,保证短视频在内容上的可看性和传播度。

从《快乐哆唻咪》“短视频+综艺”新模式,深度挖掘短视频人文价

此外,短视频能给综艺带来平民化的视角,呈现给观众最“原生态”的城市生活和松弛自然的市民群像。在义乌一期中,刘维组的创拍搭档走进土耳其餐厅街边的埃及理发店,记录下人们此时的真实状态,这反映了义乌小城的包容性和国际化。节目让人文风景先走进达人短视频,再借由综艺形式输出观众。创新的跨平台模式因平民化视角而不显得刻意,更能调动观众情绪,有效传递当地的风土人情。

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释放短视频文化属性

多维度“速写”城市人文风象

短视频的快速发展和风靡,使其成为多维度“速写”城市人文风象的绝佳平台,为一座城市的文化传播和形象构建起到深远的作用。

与旅游宣传类节目和城市纪录片不同,嵌入短视频属性的《快乐哆唻咪》更重视创作、演绎风俗的过程和从市井角落着手,以小见大的匠心。好玩、有趣之中,呈现给大众多维度、新鲜的城市人文风象,这也是用短视频传递城市人文的初心。

从《快乐哆唻咪》“短视频+综艺”新模式,深度挖掘短视频人文价

以天津站为例。大张伟组将快板和电子音乐串烧,动感十足。画面中则是泥人、糖画、长衫等天津文化标签,在大张伟的“津味”说唱和创意剪辑的配合下,传统和现代碰撞出十足的高级感。除了嘉宾郭麒麟,短片里还出现诸多天津市民,享受生活的大爷、专注传统文化的匠人、阳光灿烂的少年,他们身上洋溢着天津人的活力。1分钟短视频就这么展现出天津的“哏儿”。

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像这样捕捉到城市值得被讲述的角度,并用短视频深入浅出地表达,是创拍搭档在《快乐哆唻咪》进行创作的立足点,也是释放短视频人文属性最直观的表达方式。这为短视频传递人文精神,分享社会价值的探索提供了一种可行模式。不少城市如西安、重庆等都通过短视频和综艺的平台走向台前,展现独有的人文风象。

古都西安就在节目中展现出它的隐藏面。大张伟带着市民们齐做西安手势舞。节目播出后,综艺热度在短视频平台持续发酵——视频达人们加入了城市延伸文化的创作,在微视上模仿拍摄“X”、“A”手势舞等。这便是短视频对城市文化形象的全新塑造。

从《快乐哆唻咪》“短视频+综艺”新模式,深度挖掘短视频人文价

事实上,微视对城市人文价值的关注远不止节目中的12座打卡城市。微视此前与秦陵博物院合作,让短视频成为博物院记录、分享考古和文物文化内容的平台,协助古老文明焕发新的生机。

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闭环反哺、激发群体创造力

大众化、社交性赋能小屏幕连接大世界

湖南卫视与微视联合的这档节目,成功体现出短视频展现、分享城市文化的长线思路——结合短视频大众视角、社交属性激发群体创造力,让人文风象创作永远是正在进行时 

节目中,与艺人搭档的短视频制作达人,用精心创意和拍摄技巧,展现了城市文化的另一面,让更多年轻人加入短视频创拍的行列。他们以亲身经历告诉观众,普通人同样能玩转短视频,用它纪录生活的点滴。他们与明星一起,唤起大众拍摄短视频的热情。

低门槛和便捷度是短视频大众化的基础。短视频为万千普通人提供了参与城市文化表达的平台,让更多接地气的生活情感和城市记忆得以记录、分享。节目中,创拍达人们使用的微视摄像机、智能眼镜和云台等辅助拍摄的硬件产品,也走进用户的日常生活,帮助用户创作,让短视频拍摄手法更加丰富有趣。

从《快乐哆唻咪》“短视频+综艺”新模式,深度挖掘短视频人文价

从《快乐哆唻咪》“短视频+综艺”新模式,深度挖掘短视频人文价

每时每刻分享生活,是短视频社交功能的体现,也是其维持用户黏性和活跃度的重要因素。微视希望结合平台优势,通过《快乐哆唻咪》的创意引导激发用户的创造力,记录独特的生活体验,让短视频作为小屏幕窗口连接城市万象

从《快乐哆唻咪》“短视频+综艺”新模式,深度挖掘短视频人文价

短视频是代表Web3.0精神的全新信息传播形式,正如节目“刷刷刷,刷微视!快快快,快开心!”的口播金句,此次《快乐哆唻咪》尝试结合短视频和长视频优势,将故事性与趣味性合二为一;同时也借节目,将两种媒介形态的受众实现融合,并在各自平台上对彼此形式进行宣传,把握不同的流量入口。微视这种用综艺挖掘短视频价值空间,通过达人引流平台,并最终激发群众创意反哺短视频创作,达到传递城市人文价值目标的做法,对行业来说颇具启示意义

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