百年前的DC独领风骚,百年后漫威傲视群雄

盼望着,盼望着,《复仇者联盟4》重要在国内上映了!

早在两周前,万达就开始提前预售零点“天价”皇帝座,《复联4》的预售可谓是牵动了亿万影迷的心,毕竟这漫威宇宙十余年的精心布局的最终章。

有趣的是,11年前的第一部漫威超级英雄院线电影《钢铁侠》内地上映必北美提前两天,此次《复联4》亦然。不同的是,这次的漫威系电影早已从那个漫画迷捧场的小众狂欢,变成了大众热点。

作为和漫威齐名的DC的现状,似乎就不那么乐观了。受《复联4》的影响,前段时间口碑较同系列作品更好的《雷霆沙赞》票房的滑落直接应证了这一观点。

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《复联4》凭什么被捧上神坛?

抛开对超级英雄系列电影、漫画改编电影的影响的贡献而言,《复联4》将是一部影响了整个中国电影市场的作品。

近几年,电影营销的套路复杂多样,《复联4》除了迪士尼和漫威所做得传统营销之外,由国内团队所做的“跨界营销”方式把这部作品推上了更高的阶梯。

2018年底国内大多数电影都取消了票补政策,此时的大众还在处在“观影价格是否合理化”的敏感阶段。很长一段时间里,国内电影市场一直在打低价策略,但是此次《复联4》却制造出死忠粉购买高价票的优越感,一时间《复联4》被送到了风口浪尖。

营销方是聪明的,先让绝大部分人知道《复联4》上映的消息,那么这部分人中就必然会成为这部电影的观众了。

当然,营销方也很细致地研究了死忠漫威粉的接受能力。但不可否认的是,《复联4》的确因为饥饿营销和特效厅的大幅度提价,让此次上映受到了更多的关注。

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《复联4》这次的营销方案中,还包含了“零点档”这个特殊的时段。上次在中国内地市场大肆宣扬的零点电影,是有着超多用户的游戏改编电影《魔兽》。值得关注的是,这部作品2016年6月8日以中国巨幕在中国内地上映,同样是两天后才在美国上映,同样是选择了“超鲜体验”零点来营销。

“零点档”最大的好处就是极大的增加影迷观影的特殊仪式感,毕竟零点档的参与感和特殊性要比普通场次更强,影迷的观影氛围也不同于其他时段。

目前《复联4》再一次刷新内地零点场的预售记录,且有望成为内地零点场和超级英雄系电影的票房冠军。但不得不说的是,IMAX特效厅也只不过贡献了1/3票房,主要原因是国内IMAX特效厅的数量本就有限。

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从某种程度上讲,《复联4》改变了国内市场好内容不应该贵的现状。从预售开始到现在,媒体们大肆宣扬“300一张的IMAX吃相难看”。殊不知受各种外在因素的影响,内地电影票房市场早已“千疮百孔”。

很长一段时间里,成本过高的IMAX特效厅没有出现可以将火力延续两周的影片了。此种语境下,《复联4》自然论为影城今年提升销售额的绝佳之选。

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“超英文化”,十年一个纪元

从2008年第一部超级英雄院线电影《钢铁侠》上线至今,漫威用11个年头来告诉观众,什么是漫威。

经典的红色漫画翻页片动画片头,给观众们带来了一次又一次地震。走过十余个年头的漫威,凭借优质的内容打造出属于自己的“IP宇宙”。

11年前,很多普通观众还在费解这个飞上蓝天的钢铁侠是何许人也;11年后,这位钢铁侠已成为漫威宇宙和观众心中的最强“C位”。人们不仅感慨,就是这个穿着厚重钢铁的男人拉开了漫威十年的序幕。

如今不论是“钢铁侠”“雷神”“美国队长”还是其他角色,都拥有属于自己的应援粉丝团,但这些英雄们一路走来,并非一帆风顺。

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《钢铁侠》上线的同年6月,《无敌浩克》登陆院线,但这个拥有大块头的博士并不被当时的观众所喜爱,当时的票房仅有1.34亿美元的票房,是漫威史上票房最低的院线电影。两年后,《钢铁侠2》再次归来,这部电影以自己强烈的风格给全球观众留下了深刻的印象。

时间到了2011年,《雷神》《美国队长》分别在这一年的4月、5月与观众见面。但是此时的两位还只是漫画迷们心中的英雄,要想在普通观众心中占有一席之地还需要一定的时间。

次年《复仇者联盟》正式在大荧幕上与观众见面,这部将各个英雄集结在一起的影片为漫威打开了一个崭新的局面。至此,4年的时间漫威布局的第一个阶段也画上了圆满的句号。至此,漫威电影也奠定了整体基调,《钢铁侠》系列电影居功至伟。

2013年,《钢铁侠3》再一次为漫威打开电影市场,同年上映的《雷神2:黑暗世界》也为其收获了不少非漫画粉观众。

次年,《美国队长2:冬日战士》以好莱坞特工式拍摄方式将其人气升至仅次于“钢铁侠”的英雄。同年8月《银河护卫队》这个作为集体存在的英雄团体,以诙谐的风格深受海内外观众喜爱。

直到2015年5月,《复仇者联盟2:奥创纪元》让英雄再次集结。同年7月《蚁人》以独特的视角讲述了一段“以小见大”的英雄故事。至此,漫威第二阶段结束。此阶段是漫威系电影平稳的争夺着属于自己受众,抢占着属于自己的市场。

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2016年《美国队长3:内战》,是“复仇者们”出现在大荧幕上的第一次内讧,而这次内讧不仅让英雄们得到成长,角色的复杂性、真实性也得到了进一步升华。同年11月,《奇异博士》的出现给漫威系作品带来更多可能。

历经十年的铺垫,无数线索的交错复杂,让这个故事迎来了尾声。2018年5月,《复仇者联盟3:无限战争》打响,这场电影将漫威所有的英雄搬上了荧幕。但同时,也标志了漫威第一个纪元的即将结束。

“如果你把过去十年看作一本书的话,《复仇者联盟》第三部和第四部就是最终章,故事告一段落,新的篇章也将开启。”《复联3》的导演乔·罗素在一次访问中这样说道。

乔·罗素是对的,漫威用十年铺垫了一条“超英之路”,那么接下来新的英雄们见开启属于他们的新纪元。

百年前的DC独领风骚,百年后漫威傲视群雄

漫威和DC谁能笑到最后?

同为漫画改编、超级英雄的故事,两家的恩怨要从1938年说起。

那时候漫威还只是一家小说出版社,为DC漫画推出第一位超级英雄(超人),才得以进入漫画市场。

1939年时代漫画成立,直到1941年《美国队长》的横空出世,漫威才真正成为有竞争力的漫画公司。而这位第一位属于漫威自己的超级英雄,也在二战的大环境下大获成功。

美漫超级英雄的成功,成于二战也失利于二战。超级英雄作为人民对战争英雄的精神寄托,在二战结束后因人们的需求变化而一落千丈。人们开始对这种个人主义色彩过强的英雄角色开始出现反感,让DC漫威都受到了不同程度的影响。

基于市场环境的需要,DC和漫威开始新的尝试,不断推出不同类型的超级英雄。1967年公司正式定名为DC漫画。两年后DC被时代华纳收购,目前属于华纳兄弟公司名下。

百年前的DC独领风骚,但百年后漫威傲视群雄。

百年前的DC独领风骚,百年后漫威傲视群雄

早在1960年,DC就推出了漫画史上第一个超级英雄团体。三年后,号称“地球最强大超级英雄们”为团队命名的《The  Avengers》(翻译:复仇者联盟)问世。

上世纪开始,两家美漫行业巨头在关于超英影视化改编上的局面并非当下的这般,对影视作品迈出第一步的是DC。

1941年《惊奇队长的奇妙探险》的黑白电影登上了大荧幕,那时”惊奇队长“的名字之战还没爆发,他也没有改名为沙赞。就这样DC超级英雄探索处的小打小闹影视化阶段,一直持续到了60年代末。值得一提的是,那时候蝙蝠侠的电视剧在美国已经小有名气。

1969年,漫威还是没能追上DC,但DC却被华纳收购了。有了金主爸爸在背后撑腰,DC影视作品在70年代进入了新时代。其中最知名的就是“让漫画幻想上升了新高度 ”的院线电影《超人》。

在那个经济发展并不乐观的年代,这部影片的最终票房是3亿美元。此后,拥有了DC的华纳开始大胆尝试各种风格的超英电影。比如黑暗怪诞的《蝙蝠侠》,当然此系列的改编一直饱受争议。

百年前的DC独领风骚,百年后漫威傲视群雄

就在DC站在风口浪尖,且被资本拥抱的时候,漫威的超英漫画影视化进程并不乐观。

作为内容出品公司的漫威,并没像平台型DC受资本宠爱。导致漫威在千禧年(2000年)之前,一直依靠“卖儿子。卖女儿”过活。但即便如此,漫威在70年代的拍摄的几部影视作品还是给人一种廉价的感觉。

随后,美漫市场出现了一次很大的波动。受此影响,1996年时受资金不足的影响漫威申请了破产。但是另一边,DC的日子也不好过。在《超人》《蝙蝠侠》两大系列内容枯竭时,其他角色的电影成绩也并不理想,于是乎华纳喊停了超英电影项目的开发计划。

就这样,不到20年的第一次超级英雄热画上到一个句号。

百年前的DC独领风骚,百年后漫威傲视群雄

转眼千禧年来临,超级英雄进入了《X战警》时代。,直到7年后,凯文·费奇(《X战警》制片人)成为漫威影业的CEO,这位真正让漫威富起来的人,漫威宇宙每个阶段的掌舵人每部电影的引路人。

2009年,漫威迎来了历史性的一刻——迪士尼以40亿美元收购漫威。

在当时并不被资本认可的漫威在很多人心里不值这个价钱,但今天漫威也确实“不值”这个价钱了。

在影视行业,并不是有了资金就能让一切问题迎刃而解的。此时的漫威如40年前的DC一样找的了一个强有力的靠山,但不同的是这个靠山不仅给予漫威资金支持,还将自身强大的衍生平开发和运营能力一并创收给这个“儿子”。

至此,漫威的电影宇宙浩浩荡荡开始,而画卷的另一边,DC也没有闲着。时至今日,漫威已经推出过21部电影,且平均票房超8亿人民币。DC虽然推出的7部电影,但成绩却并不让人满意。

百年未满,有些英雄已经准备落幕,有些英雄即将登场,但有些英雄却还在上下求索。

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