库克首谈 iPhone 11 降价:一直尝试将价格维持在尽可能低的水平

iPhone 11 系列开卖一段时间了,可苹果 CEO 蒂姆·库克还没闲着。最近库克开始了一年一度的欧洲之旅,在德国柏林,除了与开发者交流和参观 Apple Store ,库克还在一次采访中回应了最近一系列备受关注的问题。

库克首谈 iPhone 11 降价:一直尝试将价格维持在尽可能低的水平

▲  图片来自:Stern

在德国初创公司 Blinkist 的总部,库克接受了德国杂志 Stern 的采访,谈到了 iPhone 11 的定价、流媒体业务 Apple TV +、以及 App Store 的垄断诉讼。

关于 iPhone 11 的定价

今年苹果将新机基本款 iPhone 11 的起步价降到了 5000 元档,比去年同样定位的 iPhone XR 还下降了 50 美元(中国区的降幅为 1000 元人民币)。

库克首谈 iPhone 11 降价:一直尝试将价格维持在尽可能低的水平

对于远超以往的降价力度,库克表示,苹果一直希望通过降低 iPhone 的价格扩大服务业务的规模。

我们一直尝试将价格维持在尽可能低的水平。幸运的是,我们今年能够降低 iPhone 的价格。

降价的效果也立竿见影,预售首日 iPhone 11 在天猫和京东平台的销量比起 iPhone XR 分别增长了 335% 和 480%,不到 10 天 销量就突破 10 万,库克也兴奋地表示:

iPhone 11 大受中国市场欢迎,苹果正在赶紧加订单。

尽管苹果未公布预订数据,但由于 iPhone 11 系列预售的火爆,多位苹果分析师对这一代 iPhone 的销量持乐观态度。

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▲  图片来自:京东微博

天风证券分析师郭明錤将 2019 年新 iPhone 的预期发货量由原来的 6500-7000 万提升至 7000-7500 万,多家投行分析师也得出了类似的预测结果。

正如此前爱范儿一篇文章中所分析的,苹果新的定价策略,也承载着苹果对 iPhone 业务的新预期。无论即将上线的一系列订阅服务,还是 AirPods 、Apple Watch 等可穿戴设备,iPhone 在其中的角色都不可或缺。

改善 iPhone 的销量,仍对苹果有着重要意义。它远不只是一部硬件设备那么简单,更是苹果用以维系一整个生态系统的核心。

关于 Apple TV +

在今年的苹果秋季发布会上,苹果还正式发布了流媒体平台 Apple TV+ ,这项服务预计于 11 月 1 日在全球 100 多个国家上市,价格同样为 4.99 美元/月,比 Netflix 等流媒体平台更低。

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此外用户只要购买苹果的新设备,就能免费获得一年的 TV+ 服务,等于是「买硬件送会员」。

当被问到 Apple TV + 优惠的价格是否会让 Netflix 这样的流媒体感到压力时,库克给出了不一样的回答。

我不认为竞争会令人感到害怕,视频领域的情况有所不同。这不是一个你赢我就输的问题,很多人都会使用多个服务,我们正在尝试成为其中一个。

事实上苹果在流媒体业务上的思路和 Netflix 有很大区别。在内容风格上,苹果不希望出现任何黄暴污的内容,原创影视剧集走的是合家欢路线。

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同时据《华尔街日报》报道,苹果的长篇原创电影会先在电影院放映几周,然后再在 Apple TV+ 上线,比起 Netflix ,苹果的策略似乎更像是亚马逊的流媒体平台 Prime Vedio。

苹果显然不希望像 Netflix 一样跟传统院线产生严重的矛盾,一位接近苹果流媒体业务的人士告诉 Variety:

我们不想成为 Netflix。

但和所有流媒体平台一样,烧钱是必修课,有消息称苹果在流媒体业务上的投入已经从最初的 10 亿美元增至 60 亿美元。

关于 App Store 的垄断诉讼

5 月 13 日,美国最高法院以 5:4 投票裁定,支持下级法院继续对苹果 App Store 反垄断诉讼一案进行审判,这起判决为更多类似的诉讼打开了大门,也把苹果推上了风口浪尖。

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▲ 图片来自:CNBC.com

起诉苹果的用户认为苹果垄断了 App Store 应用程序的销售渠道,并借助向第三方开发者收取约 30% 的佣金,导致了应用定价的不合理。

除此之外苹果自家应用与外部开发者的应用的竞争也引发了争议,前几个月 Spotify 向欧盟发起申诉,指控苹果通过对 App Store 的控制导致其竞争对手难以获取音乐服务订阅用户。

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谈及 App Store 的垄断诉讼,库克表示「没有任何理性的人会将苹果视为垄断者。」同时他还强调,在苹果活跃的每一个市场都面临激烈的竞争,苹果并不占据主导地位。

此前为了回应欧盟的反垄断调查,苹果还上线了一个新网页,列举一系列在 App Store 上线并取得成功,来自竞争对手的应用。

不过随着苹果将业务重心转向软件服务,这样的争议可能还会一直持续下去。

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