《这!就是灌篮》第二季:体育综艺的性感方法论

有第一季珠玉在前,《这!就是灌篮》第二季在立项之初就面临着两个选择:一是萧规曹随,依葫芦画瓢式地按照第一季设定好的轨迹前进;二是自我变革,大幅度对第一季内容进行扬弃,重新审视专业性和娱乐性的平衡点,改变赛制,甚至调整真人秀的选拔目的。结果来看,不论是制作团队、选手团体的内在变化,还是节目内容呈现的外在调整,优酷在新一季《这!就是灌篮》的策划、制作、发行中都选取了第二种路径。相较第一季,《这!就是灌篮》的第二季明显更加侧重专业性,在主力“卖点”变迁的执行过程中,也可以窥见优酷以及新的制作团队对专业内容赋能综艺的全新演绎,以及对垂直细分领域综艺的探索。

作者 | 周亚波

如何在专业性和娱乐性当中做出平衡,是垂直细分领域综艺的核心命题之一。

一年前,优酷自制综艺《这!就是灌篮》第一季就曾经回答过这个问题,而且回答得相当不错。

作为国内首档篮球竞技综艺,《这!就是灌篮》第一季聚焦圈层文化的撬动,从160名全国各地的素人青少年入手,辅以“艺人+球星”的搭配,邀请周杰伦和林书豪、李易峰和郭艾伦分别担任两大球队领队,以层层递进的分组对抗的方式,用3V3的方式决出了“冠军战队”。

最终,《这!就是灌篮》第一季达成了流量与口碑的双丰收,大结局后累计播放量12.3亿,豆瓣评分达到8.3,微博平台,“这就是灌篮”的话题阅读数达到42.2亿,讨论数1048.3万,篮球垂直平台虎扑社区相关热搜话题达53个。

有第一季珠玉在前,《这!就是灌篮》第二季在立项之初就面临着两个选择:一是萧规曹随,依葫芦画瓢式地按照第一季设定好的轨迹前进;二是自我变革,大幅度对第一季内容进行扬弃,重新审视专业性和娱乐性的平衡点,改变赛制,甚至调整真人秀的选拔目的。

《这!就是灌篮》第二季上线前,与《这!就是灌篮》第一季形式相似的《我要打篮球》在腾讯视频上线,也更让人关注《这!就是灌篮》第二季的选择。

结果来看,不论是制作团队、选手团体的内在变化,还是节目内容呈现的外在调整,优酷在新一季《这!就是灌篮》的策划、制作、发行中都选取了第二种路径。相较第一季,《这!就是灌篮》的第二季明显更加侧重专业性,更强调篮球本身。在主力“卖点”变迁的执行过程中,也可以窥见优酷以及新的制作团队对专业内容赋能综艺的全新演绎,以及对垂直细分领域综艺的探索。第二季中,新的“卖点”有意将体育内涵中较为直接的精神内涵加以运用,在褪去装饰又富有张力的表达中,呈现出了“性感”的方法论。

01 | “篮球本身就是一场真人秀”

当从第一季节目中杀回的张智扬投进压哨三分,录制现场的气氛达到高潮。从第一季折戟沉沙,到第二季卷土重来,从被导师安排强势对手、开场大比分落后,再到调整策略、通过连续“三分雨”完成“奇迹”绝杀,这个颇有戏剧性片段,是《这!就是灌篮》第二季第一期的一个剪影。

对泛篮球受众来说,这样戏剧化的桥段,其实在比赛转播中并不算罕见。但如何将其与综艺内容相协调,通过综艺的形式展现,则是不小的考验。

《这!就是灌篮》第二季由演员白敬亭担任发起人,前国手孙悦、CBA“八冠王”王仕鹏、NBA球星尼克·杨组成教练团。“艺人+球星”的比例从2+2变成了1+3, 这已是节目侧重点专业倾斜的一个直观反映。而在第一集的开头,节目就有意强调,这一季的选手在整体篮球水平上就 “比上一季高了一大截”。本季CUBA明星球员中,就有王少杰、张展瑜、郭建等人参与了节目录制,其中王少杰还是2019年CBA选秀的状元。

《这!就是灌篮》第二季:体育综艺的性感方法论

白敬亭与三位专业篮球导师

在这一层面上,“篮球本身”也就成为了本季综艺更为重视的内容。在节目团队看来,篮球运动本身就不缺少故事性,重要的是挖掘的力度和挖掘方式。

项目PMO 崔少龙在接受《三声》采访时透露,在节目推进模式上,《这!就是灌篮》第二季将分为三个阶段,第一阶段类似海选,会通过简单的对决将100人左右的选手候选团缩减为60人左右;第二阶段则采取类似国家队训练的机制,利用分组、分位置选拔后卫、前锋和中锋,组成完整的篮球队;选取出来的队伍,还将在第三阶段中参加外战,在日本、欧洲、美国选取相似年龄段和水平的半职业球队进行比赛。

此外,相较第一季,《这!就是灌篮》第二季也对录制之外训练的专业性进行了强化。据崔少龙介绍,由于更多专业教练团,包括NBA球星尼克·杨、韦德、马布里等人的加入,加之节目侧重点的变化,第二季的球员训练内容也变得更加专业:“在去年的录制过程中,有些球员在录一两期之后会觉得‘这仅仅是个综艺’而选择离开,今年没有人离开,甚至有人都受伤了也没有人离开。因为他们会觉得,节目对他们的个人成长非常难得。”

在第二季的思路下,选手在日常训练中表现的经历与状态,就可以成为节目呈现内容选取的一个标准,也遵循着第二季围绕“篮球+人”展开故事的核心诉求。如此语境下,故事的挖掘将取代人设表现成为节目呈现共鸣的重点。

在崔少龙看来,优酷做出相关的策略转变,一是经过了足够多的用户数据调研,二是篮球本身就蕴藏着无限的可能:“我们去年的时候要兼顾娱乐性和篮球的专业性。但是这里有一个矛盾,篮球比赛本身就是一个真人秀。”在第二季第一期的节目中,不论是1v1的针锋相对,还是3v3的团队协同作战,都从篮球运动的核心层面加以展现,不论是个人炫技、团队协作,还是堆叠悬念、逆势反击,都很容易引起篮球受众的共鸣。

02 | “专业化破圈”

在专业性方面铆足之后,作为一档综艺节目,《这!就是灌篮》第二季仍然需要考虑在圈层之外的问题。即“如何通过综艺的娱乐化形式去表现内容”这个垂直细分综艺需要解决的焦点。

这一点,《这!就是灌篮》第二季的制作方优质娱乐不无经验,曾经制作过优酷“这就是”系列《这!就是铁甲》的制片人彭正园在接受《三声》采访时表示,相比《这!就是铁甲》中机器人格斗对大众群体较为新鲜、需要以娱乐为方向让更多人看到的路径,《这!就是灌篮》在制作过程中,遵循的是“把专业类的东西做的更专业”,围绕人和篮球之间的故事,先得到垂类的观众的认可,看到选手的能力,再通过垂类的做精让更多人看到节目的路径。

这种路径下,《这!就是灌篮》第二季在制作层面上相信,专业度和精彩度并不矛盾,相反,专业程度可以成为“好看”点的来源。通过实践,制作方强调,篮球本身的精彩并没有对所谓的娱乐内容产生强依托性,例如,在玩法、赛制、组队途径和目的方面,甚至可以有比以明星为核心的做法有更大的空间。

《这!就是灌篮》第二季:体育综艺的性感方法论

“个人”PK“集体”

《这!就是灌篮》第二季总制片人彭正园表示,明星可以在娱乐度上提供帮助,但也同时增加了赛制的局限性,也一定程度上限制了选手个人形态的展现。在这种认知下,《这!就是灌篮》第二季不向明星做更多倾斜,是想让玩法更多样性。

《这!就是灌篮》第二季:体育综艺的性感方法论

女子篮球手英姿

在周日播出的第一期节目中,这种玩法的多样性就得到了较为全面的体现。譬如,第一集中开场对抗就以“街头派”和“学院派”的对抗引入,引出选手是来自街头和学院的顶级配置的同时,暗示了本季的一大主题;在“山科三虎”对“汕大三帅”的对抗中,诠释“集体力量大于个人能力”的篮球精神;节目首次出现了女街球手的对抗,水准令人赞叹的同时,表达了“篮球不仅是男生的运动”;“独腿斗士”骆祥健与白敬亭PK三分球,演绎了“永不言弃”的体育承载;张智扬战队的精彩表现从两季变化和过程中的逆转中,展现了多方面的逆袭;在第一期节目最后,喜欢在球场上欺负女生、并录制视频的“篮球渣男”接受了三大女将的挑战,这一颇有噱头的看点,也将悬念带到了第二期。

《这!就是灌篮》第二季:体育综艺的性感方法论

“独腿斗士”骆祥健

通过多重环节的设置,《这!就是灌篮》第二季的精彩点,确实没有因注重专业化而产生下降,反而通过强化篮球本身就有的一些情绪点,内化到了综艺的呈现形式当中。相较第一季当中偶有争议的剪辑,第二季节目最大化地强调了篮球本身的戏剧性,剪辑加工也更加强调在本身就有故事基础上的强化塑造,而非故事创造。在这种指导思想下,体育内涵中较为直接的精神内涵被加以运用,在褪去装饰又富有张力的表达中,呈现出了了“性感”的方法论。

另一方面,不论是尼克•杨“黑人问号”表情包,还是孙悦高喊“玩他”的梗,都体现了《这!就是灌篮》与本身就关注篮球的用户圈层沟通的积极尝试,从运动饮料、男性护肤品等节目赞助也可以看出,节目有一个从“有意通过专业性触达本身关注篮球的圈层”,再到“通过节目的专业与精彩程度破圈”的过程逻辑。

相比《这!就是街舞》的“慢煨”,在背靠用户数量方面更加强大的《这!就是灌篮》第二季,采取了一种尊重甚至围绕运动本身特性的思路,它不会与NBA等体育赛事形成时间竞争,反而通过故事的描摹,试图在解释篮球运动的内涵的前提下,达到文化层面的圈层外延。

03 | 阿里体育生态赋能

与《这!就是街舞》的另一个不同点在于,相比前者的“建制式”探索,《这!就是灌篮》系列要面对的,是篮球运动本身有一套成熟的选拔逻辑、赛制组织和产业结构。

在回答“操作方法如何与品类结合”问题时,《这!就是灌篮》第二季比第一季更多程度地加入了阿里体育生态的赋能,并无缝成为了这一生态的组成部分。

2018年,阿里体育正式成为CUBA(中国大学生篮球联赛)的独家运营商,并与大体协联手推动了一系列重磅改革,在提高了CUBA的热度的同时,也在今年夏天推动先后10名CUBA选手进入CBA的职业殿堂,刷新历年纪录。在这样的背景下,《这!就是灌篮》第二季选取20余名CUBA球员加入,尤其是王少杰、张展瑜、郭健等校园明星球员的参加,更可以体现出阿里体育对阿里文娱生态的融入。

《这!就是灌篮》第二季:体育综艺的性感方法论

《这!就是灌篮》周日开播

总制片人彭正园表示,节目制作部门与阿里体育版块沟通较多,其中包括了场馆选取,选手提供,球星的沟通,以及一些篮球专业知识的补足。而在节目外扩的衍生品方面,也会由阿里的其他部门来负责。

此外,与第一季不同的是,第二季《这!就是灌篮》除了增加5v5比赛之外,还将通过训练、外战等一系列专业赛制选拔出一批优胜者,送他们前往美国NBA,在布鲁克林篮网队交流、试训,并有机会入选篮网队下属的发展联盟球队,成为职业球员。

总制片人彭正园表示,这种环节的设置,也为节目的制作提供了很好的出口:“给这些年轻人一个机会、提供上升通道,或者至少有这样的通道可以学习,看到他想要的东西。这样的落点,是比去年在专业性上有提高的。选手们的落点又向外延伸了,对他们的职业生涯都会起到一定的帮助。”

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